La Universidad Peruana Unión (UPeU) se enorgullece en anunciar la reciente publicación de un artículo científico en la prestigiosa revista Frontiers in Communication.
El estudio fue elaborado por estudiantes y docentes de la carrera profesional de Marketing y Negocios Internacionales, quienes lograron posicionar su trabajo en una revista indexada en bases de datos como Scopus, Web of Science y DOAJ, lo que respalda su calidad científica y visibilidad global.
La investigación, titulada “Design and validation of the brand personality scale in food industries”, responde a una necesidad relevante en el campo del marketing: la carencia de instrumentos psicométricos válidos y confiables para medir la personalidad de marca en la industria alimentaria, lo que limita el desarrollo de estrategias más efectivas. Como resultado, se diseñó y validó una escala basada en cuatro dimensiones clave: Innovative, Creative, Honest y Rugged, sustentada en un análisis factorial aplicado a una muestra de 510 consumidores en Ecuador.
Este logro refleja el esfuerzo, la constancia y el compromiso de Jazmin Inaguazo y Clara Rodríguez, estudiantes del 8vo ciclo, así como el valioso aporte de los docentes investigadores: Joel Cruz Tarrillo (campus Tarapoto) y José Paz Vílchez (campus Lima).
«Esta publicación representa un logro significativo para nuestra carrera, ya que consolida el trabajo colaborativo entre docentes y estudiantes en la producción de conocimiento científico de alto nivel. El desarrollo de una escala de personalidad de marca para la industria alimentaria evidencia nuestra capacidad para generar conocimiento aplicado con impacto real, fortaleciendo la presencia de la UPeU en el entorno académico internacional», destacó el Mg. Joseph Cachay, coordinador de la carrera profesional de Marketing y Negocios Internacionales de la UPeU.
Las autoras de este artículo científico compartieron mensajes inspiradores sobre el valor de la investigación en su formación profesional: «Investigar es un acto de valentía. Es descubrir y atreverse a cuestionar lo que muchos dan por hecho. Como estudiantes, nuestra curiosidad siempre está presente, pero es gracias a la investigación que puede orientarse y transformarse en soluciones reales», expresó Jazmin Inaguazo.
Por su parte, Clara Rodríguez afirmó: “Involucrarse en la investigación es abrir la puerta a oportunidades que marcan la diferencia profesional. Es formarse con integridad, pensamiento crítico y visión estratégica. Hoy puedo decir que la investigación ha fortalecido no solo mi perfil laboral, sino también mi propósito de vida».
Desde la Escuela Profesional de Marketing y Negocios Internacionales se vienen desarrollando diversas estrategias para fomentar la investigación. Entre las principales iniciativas destacan:
- Jornadas Científicas de Marketing: espacios académicos donde se presentan avances y resultados de investigaciones por estudiantes y docentes.
- Sociedad Científica de Investigadores de Marketing (SOCIM): iniciativa estudiantil con respaldo institucional que promueve la investigación desde los primeros ciclos de formación.
- Elaboración de artículos científicos en cursos clave del plan curricular: permite integrar la investigación al proceso formativo, conectando la teoría con la práctica y fomentando una producción científica de calidad.
Con acciones como esta, la UPeU reafirma su compromiso con la formación profesional integral y el fortalecimiento de una cultura investigativa con impacto regional y global.
Para leer el artículo completo, ingresa a: https://doi.org/10.3389/fcomm.2025.1600664
